Tarsis.net — Agencia Web y Marketing Digital — Tel: (+34) 911 413 259 EN

Tarsis.net › Agencia Web y Marketing Digital

Entradas etiquetadas ‘dominios’

Inseguridad jurídica de los dominios .ES

Tarsis.net

El pasado 16 de noviembre de 2012 la agencia gubernamental Red.es daba a conocer en una nota de prensa que los dominios .ES podrían ver “reasignado” su propietario en pro del interés general, dependiendo este hecho meramente de la voluntad administrativa.

Red.es: Otro caso de uso privado de recursos públicos

Es una vieja historia que todos conocemos a través de las cadenas de televisión: las cadenas públicas resultan ser las más privadas de las cadenas, a las órdenes de los partidos políticos que las han infiltrado, frecuentemente — aunque no siempre — aquellos que están en el poder.

Un ciudadano inocente podría aspirar a que un organismo que se ocupa de la gestión de recursos públicos — como es el caso del espacio de nombres de dominio .ES — hiciera un esfuerzo titánico por defender la equidad y defensa de la ley y de la norma, del uso de ese recurso, pero claro, eso sería un ciudadano inocente, o quizá un ciudadano de otro país.

Cambiando las reglas del juego en mitad de la partida, Red.es mostró el pasado 16 de noviembre sus verdaderos colores, que no tienen nada que ver con un color político u otro, sino con la forma tradicional de hacer de la burocracia en España: Inflexible con el débil y complaciente hasta la náusea con el poderoso. “¿Igualdad de trato para todos y respeto a las normas? Por ese nombre no me viene nada“.

Quedamos avisados: Nuestros dominios .ES pueden ser “reasignados” unilateralmente por Red.es mediante un sencillo acto administrativo, bastando la voluntad de un funcionario convenientemente adiestrado (“Sit, sit, plas, plas. Buen chico, te has ganado otro Moscoso.”). Quizá podríamos recurrir… ¡ah, no, espera!, que ahora ya los recursos cuestan un ojo de la cara más los tradicionales ocho años de resolución del caso judicial.

Primer caso: sareb.es

No ha hecho falta esperar mucho — a alguien peor pensado podría ocurrírsele que la medida “en defensa del interés general” es en realidad una medida ad-hoc — para encontrarnos con el primer caso: El “banco malo”, alias Sareb, ha causado que el día 4 de enero Red.es (“Sit, sit, plas, plas”) haya expropiado el dominio sareb.es a sus propietarios para reasignárselo a la nueva entidad.

No es que los antiguos propietarios fueran una banda de ciberocupas, ni la mafia ucraniana, no. Se trata de una empresa legalmente establecida, dedicada al negocio textil y con la marca “Sareb” registrada en la Oficina de Patentes y Marcas del Ministerio de Industria.

Se trata, claro, de una pequeña empresa. Si a alguien se le hubiera ocurrido que el banco malo en lugar de adoptar el nombre Sociedad de Gestión de Activos Procedentes de la Reestructuración Bancaria, S. A. se hubiera llamado Sociedad para la Armonización de Activos Bancarios S. A., ¿alguien cree de verdad que hubieran expropiado el dominio saab.es? Hagan sus apuestas.

Para cualquiera que haya creado una web para su empresa, y que haya tenido que promocionarla, ganar clientes y posicionarla en los buscadores debe ser evidente el impacto que una actuación como ésta tiene en el negocio: echa por tierra años de trabajo, dinero  y un buen número de clientes, aparte de los gastos derivados del cambio de direcciones en todos los elementos de comunicación corporativa — email, tarjetas, cartas, facturas, etc. –.

¿Cómo exactamente se sirve al interés general cuando se crea una inseguridad jurídica que pueda tener este efecto? ¿Cómo confiar en la administración, en Red.es? ¿No es esto otro indicador más de que poner en marcha un negocio en España es mucho más difícil y más caro que en cualquier país civilizado — y otros no tanto –? ¿Un empujoncito más hacia el “no vale la pena” justo en un momento en el que país necesita de más iniciativas de emprendimiento que nunca?

Hipocresía burocrática y graves antecedentes de arbitrariedad

Pero que la propia Red.es tenía ya mala conciencia de sus actos desde el mismo momento en que hicieron pública la nueva norma está bien claro por la forma en que se apresuraron a ponerse la venda antes de la herida, cuando en la nota de prensa del anuncio de la nueva norma declaran:

La persona (física o jurídica) que registra un nombre de dominio directamente relacionado con el interés general, sin representarlo, dispone del uso (nunca de la propiedad) de un recurso público que legítimamente no le corresponde. Por esta razón bajo ningún concepto puede hablarse de una “expropiación forzosa”, sino de “reasignación”.

Uno puede tratar de engañar a los demás utilizando cuantos eufemismos se le ocurran, pero la pérdida económica, el lucro cesante y la vulneración de los derechos particulares son incuestionables.

Y no es que a Red.es (alias ES-NIC) le falten tampoco antecedentes de un uso abusivo de su posición monopolística, siempre inclinándose favorablemente hacia el mismo lado. Habrá aún quien recuerde que, en un tiempo en el que conseguir registrar un dominio .ES requería pasar por una pesadilla burocrática, y cuando sus normas de registro incluían: 1) que no se podían registrar nombre genéricos, y 2) que el plazo mínimo de registro era de un año, se autorizó a Telefónica a registrar durante los tres meses previos a su salida a bolsa el dominio acciones.es.

Piénseselo bien

A la luz de este nuevo estado de cosas parece mucho más sensato pensarse dos veces si un dominio .ES es la mejor opción para establecer la presencia online de nuestro negocio, o si por el contrario sería más prudente optar por un .COM u otro dominio genérico de primer nivel antes que verse envuelto en algún delirio burocrático.

Lo que está en juego es una parte importante de su negocio en la que usted ha invertido y trabajado durante años. Píenselo.

 

Recursos:

 

 

Publicado en: Empresa Miscelánea

Etiquetas:

Primeras estadísticas del registro de dominios .EU

Tarsis.net

Una vez abierto el registro de dominio .EU al público en general, tras el periodo de registro restringido, EURID, la agencia encargada por la Unión Europea de la gestión del dominio de primer nivel .EU está ofreciendo los primeros resultados estadísticos.Hasta el mes de abril se han registrado 1.673.689 dominios .EU, de los cuáles sólo 31.829 (el 1,90%) corresponden a organizaciones o personas en España, frente al 32,37% de Alemania, el 19,26% del Reino Unido y un sorprendente tercer puesto para Holanda, con un 11,90% del total de registros.

Publicado en: Empresa Marketing digital Web

Etiquetas:

Nombres de dominio y posicionamiento en buscadores

Tarsis.net

Los webmasters utilizan diferentes técnicas para mejorar la posición de sus sitios web en los resultados de los buscadores. Muchas de ellas son ampliamente conocidas (metatags, títulos, densidad de claves en los contenidos o número y calidad de los enlaces a nuestra página).Una de las técnicas que ofrece mejores resultados, pero que no es aún ampliamente utilizada es la inclusión de las claves en las direcciones (URL) de las propias páginas.

Por ejemplo, imaginemos el caso de una compañía distribuidora de material de oficina. A la hora de ser localizada en los buscadores podría obtener mejores resultados utilizando URL del tipo:

http://www.oficinaplus.com/material-de-informatica.html

que si utiliza otras del tipo:

http://www.oficinaplus.com/infor.html

Pero incluso mejor, el disponer de uno o más dominios registrados que incluyen las claves principales mejora la posición de nuestro sitio web de forma clara. En el caso anterior nuestro webmaster podría registrar varios dominios, aparcados sobre el suyo principal, conteniendo las claves más importantes:

http://www.material-de-informatica.com
http://www.material-de-papeleria.com
http://www.muebles-de-oficina.com
El mero hecho de que las palabras clave se encuentren en un dominio, hace que éste ascienda puestos en los resultados cuando alguien busca esas palabras en un buscador.La parte más importante —y más subjetiva— de este proceso es tratar de imaginar cuáles serán las palabras claves que emplearán nuestros potenciales clientes para encontrarnos en un buscador. Es necesario ponerse en el lugar de quien busca para tratar de imaginar cómo un potencial cliente (¡no nosotros mismos!) puede intentar localizarnos.

Pero incluso los propios buscadores ofrecen ayuda sobre cuáles son las palabras clave más buscadas. Un buen ejemplo es esta herramienta de popularidad de palabras clave de Overture (red de Yahoo!). Si nuestro webmaster la utilizara para buscar “material de oficina” encontraría que determinadas combinaciones son muy populares en esta búsqueda, y podría registrar dominios tales como:

http://www.material-oficina.com
http://www.venta-de-material-de-oficina.com
http://www.material-oficina-consumible.com

Publicado en: Marketing digital Web

Etiquetas: