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Internet para empresas

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Entradas etiquetadas ‘negocio’

Email marketing en serio (y III)

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Landing page El embudo de conversión funciona como una secuencia de filtros que eligen pasar un número progresivamente decreciente de usuarios. El siguiente elemento en la cadena es la página a la que van a parar los CTA («Call To Action«) de la campaña. Esta página, conocida como landing page, tiene un objetivo concreto y debe construirse con ese objetivo siempre en mente. En ella encontraremos habitualmente un mensaje muy claro, dirigiendo al visitante a la consecución del objetivo (conversión), junto con una relación de los beneficios de la acción (descuento, ventajas de una suscripción, posibilidad de descarga de un documento con información privilegiada, etc), más referencias positivas de casos anteriores y típicamente un formulario (suscripciones, descargas) o enlace a …

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Email marketing en serio (II)

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Determinación de los resultados a obtener El email marketing no es evidentemente un objetivo en sí, mismo, sino una herramienta para alcanzar un objetivo. La determinación del objetivo debe hacerse cuidadosa y explícitamente en la fase inicial de la campaña. ¿Queremos conseguir visitas a una landing page? ¿Subscripciones a una newsletter? ¿Vender determinadas unidades de un producto de nuestra tienda? Sea cual sea nuestro caso, es importante determinar nuestro objetivo de forma precisa y cuantificable, porque nuestras acciones para el desarrollo de la campaña deben tener siempre en mente la consecución de ese objetivo y luego podremos valorar la campaña en función de él. Por ejemplo la segmentación de nuestra base de datos de contactos va a ser decisiva para …

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Email marketing en serio (I)

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Una de las tendencias de los dos últimos años ha sido el aumento del interés de las empresas por el marketing on-line, dado que éste es mucho más barato y más medible que otras formas de marketing. Esto lo observamos claramente en el número de peticiones de información para realizar campañas de email marketing y también porque tenemos la sana costumbre de analizar desde el punto de vista profesional parte del correo de este tipo que recibimos, sobre todo de empresas españolas. Y los resultados no son muy alentadores, todo sea dicho. Por lo general el aumento del número de campañas de email marketing no ha venido acompañado de una mejora equivalente en la técnica y desarrollo de estas campañas, …

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Reflotando un sitio web

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El año 2010 marcará los veinte años de la existencia de la web. Tim Berners Lee diseñó y desarrolló por primera vez este increible protocolo en 1990, mientras trabajaba para el CERN. En estos años la evolución ha sido increible, de lo cual todos nosotros somos testigos cada día. De las primeras versiones de la web, austeras por necesidad, pasamos a webs con muy diferentes orientaciones estéticas y capacidades. Andando el tiempo muchas de esas webs –las de aquellas organizaciones que están dejando escapar un tren que necesitan coger–  han ido languideciendo en sus servicios de alojamiento, recibiendo visitas ocasionales, y dejando en sus visitantes actuales la misma sensación de melancolía que cuando se ojea un periódico de 1952. En …

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Por qué la crisis es buena para Internet

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Mientras muchos tipos de negocios sufren los efectos de la crisis es de esperar que Internet no sea precisamente un sector que vaya a sufrir con este estado de cosas. Dado que nosotros estamos en este negocio podría pensarse que esto es wishful thinking, pero hay buenas razones para pensar que esto será así. Por un lado la publicación de sitios web está directamente relacionada con la oferta de bienes y servicios. Renunciar a estar en Internet es sencillamente contribuir a hacer más profundo la fosa de uno. En un tiempo en el que la competencia se hará previsiblemente más feroz, el disponer de una presencia sólida en la red es prácticamente condición sine-qua-non para poder seguir tomando parte en …

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