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Internet para empresas

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Archivo de la categoría ‘Marketing digital’

Blog corporativo para B2B en 2021

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Como cualquier elemento del marketing de contenidos, el blog corporativo representa un esfuerzo permanente en pro de la calidad, así que para la empresa representa una inversión. ¿Cómo pueden sacarle el mejor partido las empresas del mundo B2B? Los blogs llevan presentes en el panorama de Internet desde finales de los años 90. Inicialmente se trató de herramientas en las que verter historias personales o de descubrimiento de las nuevas tecnologías o servicios que desbordaban la red en aquellos años. De ahí saltaron naturalmente al campo profesional de la mano de los gurúes que los adoptaron como herramienta de trabajo, canal que los independizaba de otros medios y elemento insustituible de la construcción de su marca personal. Una vez que …

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Cómo crear una landing page que convierta

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Seth Godin, uno de los gurús del marketing digital, acuñó hace décadas el término landing page para referirse a un tipo específico de página web con una utilidad determinada. El tiempo que ha pasado desde entonces ha servido para refinar el concepto y definir las reglas que han demostrado hacerlas eficaces. Objetivo de una landing page Una landing page es una página web de un tipo especial, que tiene como objeto completar una interacción entre el visitante y el sitio web que visita, lo cual se denomina conversión. La ley de oro de las landing pages es que su propósito tiene que ser único, es decir, que sea cual sea éste, no se trata de una página con una oferta …

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¿Por qué mis correos llegan como SPAM?

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Tanto si se trata de correo electrónico transaccional como de campañas de email marketing, asegurarnos de que nuestros mensajes llegan a su destino en condiciones debe ser una prioridad de primer orden. Sin embargo la proliferación del correo basura (SPAM) y la necesidad de contar con filtros para detenerlo pueden poner nuestra comunicación en peligro. En realidad no hay una única razón porque un mensaje de correo electrónico sea etiquetado como spam. De hecho, diferentes servidores de destino clasificarán a un mismo mensaje como SPAM o legítimo (ham) dependiendo de su configuración y la tecnología que utilicen para etiquetar el correo entrante. En un ejercicio de simplificación, y con el objeto de aclarar la terminología que emplearemos en este artículo, …

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Cómo poner en marcha una newsletter

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Cómo poner en marcha una newsletter

Quien tiene un suscriptor tiene un tesoro. Las listas de contactos han sido desde hace décadas un activo de gran valor para la relación con los clientes. Ya tenga usted una tienda on-line, un sitio web empresarial o una comunidad de usuarios, el correo electrónico sigue siendo la vía preferida de comunicación con sus contactos. ¿Por qué es valiosa una newsletter? Una base de datos de contactos interesados en nuestra oferta de productos y servicios debería ser una de las prioridades de cualquier departamento de ventas y de marketing. No se trata de un listín telefónico, con miles y miles de contactos de los que no sabemos si tienen algún interés en lo que podamos ofrecerles, sino que… Se trata …

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El caso de la soberanía tecnológica de las empresas

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Las plataformas tecnológicas como trampas

¿Se imagina que otra empresa tuviera todos los datos de la suya? ¿Que tuviera bajo su control diario una parte de la infraestructura crítica y los procesos para sus operaciones? ¿O que estuviera siempre como intermediario necesario entre usted y sus clientes? Exacto. Jaque mate. Los acontecimientos de Washington de primeros de enero de este año han tenido consecuencias en el mundo digital: la desplataformización de personas y empresas es una llamada de atención sobre la situación de absoluta dependencia respecto a las plataformas y plantea la pregunta ineludible de si esta situación es aceptable para una empresa. ¿Podemos permitirnos que tantos aspectos estratégicos de nuestra empresa estén en manos de una caja negra cuyas decisiones son inapelables? ¿Que todo …

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