El auge de los dispositivos móviles del que estamos siendo testigos tiene ciertas consecuencias que no pueden ser ignoradas desde el punto de vista del marketing. Una de ellas es que nuestro buen sitio web, tradicional, pensado para navegadores de PC, como el Microsoft Internet Explorer o el Mozilla Firefox, puede estar siendo percibido de forma muy diferente a lo que creemos cuando es accedido desde uno de estos dispositivos. Cada vez son más los dispositivos que están siendo usados para navegar la web, pero muchos de ellos tienen capacidades muy limitadas comparadas con un navegador convencional, y tienden a simplificar, o muchas veces a deformar, el aspecto que tiene nuestra página web.

Sólo como muestra de los dispositivos móviles y/o no convencionales que ahora mismo pueden estar sirviendo para acceder a su web: Teléfonos móviles, reproductores multimedia, televisores, GPS, agendas electrónicas (PDA), videoconsolas, electrodomésticos (¡!), terminales de datos logísticos.

Las estadísticas difieren: Según qué fuentes entre un 1 y un 6% de los usuarios usan dispositivos móviles. Pero en lo que todas coinciden es en el crecimiento vertiginoso de estos dispositivos. Actualmente todo teléfono móvil es capaz de navegar al menos limitadamente por Internet, a menos que aún conserve uno de aquellos Nokia 1610 de 1996 con tamaño y peso comparables a un ladrillo.

Sin embargo, debido a su propio diseño, un dispositivo móvil tiene limitaciones permanentes en cuanto a representación en una pantalla de tamaño reducido: la resolución puede aumentar, y de hecho lo hace, pero la legibilidad es siempre limitada.

La lección que hay que extraer es que, con la movilidad aumentando día a día, los sitios web deberán tener muy pronto en cuenta esta tendencia y disponer de un doble diseño para navegadores de PC y de dispositivos móviles, si quieren llegar a la gran mayoría de sus visitantes potenciales.

En argot informático una Caja de Arena (sandbox) es un entorno seguro, en el que se pueden hacer pruebas o ejecutar procesos de forma inocua, sin perjudicar otros procesos que estén siendo llevados a cabo en el mismo lugar. En el mundillo de los buscadores de Internet es bien conocida la Google Sandbox, como un mecanismo de protección de Google frente a contaminación externa de los resultados que el buscador ofrece. La forma en que estos resultados se podrían ver contaminados sería por ejemplo promocionar un sitio web mediante la creación de varios sitios web replicados, con las mismas palabras clave y enlaces ventajosos hacia el que se busca promocionar.

Naturalmente el negocio y el éxito de Google están precisamente en ofrecer resultados de calidad. Entiéndase como resultados de calidad aquellos que no son spam o malintencionados, que ofrecen gran cantidad de contenido y que son realmente relevantes en relación con el tema buscado.

En tanto agentes externos puedan incidir de forma rápida e incontrolada en los resultados que Google ofrece, el negocio de Google estará en peligro. Ésta es la razón de ser de la Caja de Arena, defenderse de nuevos sitios web que puedan ser considerados como advenedizos.

La estrategia de Google y su Caja de Arena pasan por:

• Evitar que sitios web recién registrados puedan alcanzar posiciones altas en los resultados (Sandbox).
• Considerar la calidad de los enlaces hacia un nuevo sitio (TrustRank), incluyendo qué sitio web enlaza, cómo y la edad de los sitios web que lo enlazan.
• Tomar en cuenta la edad del dominio. Los nuevos dominios son penalizados sobre los dominios antiguos (Filtro de Edad del Dominio). Nótese la diferencia de matiz entre “edad del sitio web” y “edad del dominio”.

La Caja de Arena ha sido siempre controvertida y mirada con recelo por propietarios de sitios web técnicos relacionados por el posicionamiento en buscadores. Sin embargo debe considerarse que, por un lado Google es una empresa privada que debe gestionar sus recursos —los cuales por otro lado nos son ofrecidos gratuitamente— como considere más oportuno, y por otro lado el objetivo final es que los resultados ofrecidos por el buscador sean útiles, y este punto es un beneficio para Google, pero también para cualquiera que busque en internet y mucho más para quien tenga intención de posicionar un sitio web en los resultados de un buscador. ¿Quién estaría interesado en estar bien posicionado en unos resultados que fueran mayoritariamente irrelevantes?